ENQUETE : Mais qui se cache derrière les pubs Leclerc ?

"J'te dérange Philippe !" - "Je bosse Régis" : Vous avez déjà entendu cela quelque part ? Bienvenue dans le monde des publicités des hypermarchés Leclerc qui fêtent leurs dix ans cette année. Une institution, une véritable série radiophonique qui n'a pas la valeur des histoires de Pierre Bellemarre mais qui fait partie de notre quotidien, sans que l'on s'en rende vraiment compte. Et c'est en ça qu'elles sont efficaces.

Une série qui en est à sa dixième saison

Mais qui sont ces gens qui ne semblent avoir pour seule préoccupation que d'aller faire leurs courses et qui courrent en permanence derrière les meilleures promos ? A les écouter, il faut espérer pour eux qu'ils ont un grand frigo et un garde-manger conséquent car à raison de 170 messages par an depuis l'an 2000 (soit un total de 1 700 spots publicitaires, Leclerc est le 1er annonceur radio de France), il faut avoir de l'appétit.

Tous les jours à la radio vous entendez leurs aventures... Celles de Philippe et de Mathilde, de Juliette leur fille, de Belle Maman, de Régis le collègue chiant... Récemment, Lucie une jeune fille au pair canadienne a fait son apparition sans oublier Thérèse la conseillère clientèle. De vrais personnages auxquels on finit par s'attacher, plutôt pratique pour retenir les promos des magasins, et agrandir leur chiffre d'affaires.

Une mécanique efficace

Chacun peut s'identifier à un personnage de la saga. 10 ans que cela dure. On a connu le début de la vie du couple. Ca pourrait être nous, nos voisins, nos parents... On vit leurs disputes, on a suivi la grossesse de Mathilde, la naissance de Juliette puis de son frère Thibaut (une pub récente évoquait la mise en route éventuelle d'un troisième bambin), les embrouilles avec Belle Maman si insupportable (comme toutes les belles-mères), les visites impromptues de Régis dans le bureau de Philippe, la jeune fille au pair qui découvre la France, Régis qui se marie et devient papa, le petit Thomas qui conquiert le coeur de Juliette... Je vous ai fait tout ça de mémoire, j'ai sans doute raté quelques épisodes. Il y a par exemple eu une brève apparition de la soeur de Mathilde, j'ignore ce qui lui est arrivé mais elle est désormais muette.

Aussi incroyable que cela puisse paraître, les comédiens qui jouent Philippe et Mathilde dans les pubs s'appellent... Philippe Gautier et Mathilde Vitry. Contrairement à Mathilde qui a enchaîné les petits rôles au cinéma (Les Visiteurs, Les Aristos...), Philippe Gautier n'est pas comédien mais le boss de la société de com qui produit les pubs Leclerc. Une agence fondée en 1986, Lollipop Music.

Belle Maman est jouée par Mauricette Gourdon par ailleurs actrice au théâtre et à la télé. Elle fait aussi des doublages. Régis est incarné par Emmanuel Donzella, humoriste acteur, chanteur et peintre (Rien que ça !). Sur son CV il affiche une première partie de Zazie et des musiques signées pour l'album d'Elie Semoun.

La saga Leclerc, partout, tout le temps

Quand c'est les départs en vacances, ils vont faire de l'essence, à Noël ils achètent du foie gras, à Pâques des chocolats à la rentrée un cartable, en octobre des DVD, en mars des fleurs... Il y a toujours un produit à promouvoir, des €uros à cumuler sur la carte de fidélité du magasin : le puit est sans fond.

Les textes sont écrits par Philippe Gautier himself. Ils sont pensés pour toucher tous les publics, toutes les classes sociales, tous les âges, de l'adolescent au retraité en passant par "la ménagère de moins de 50 ans" le tout avec une petite pointe d'humour. Dans la morosité ambiante des pubs radiophoniques, on ne cache pas que nous attendons souvent avec impatience ces petites blagues de 30 secondes : "Mais que se passe-t-il cette semaine dans la maison des groupies de Leclerc ?". Restez à l'écoute, vous ne tarderez pas à avoir la réponse.

Nul doute que le jour où l'on entendra une pub Leclerc sans Mathilde et Philippe cela nous fera un choc. La chaîne de magasins aura intérêt à trouver une idée sacrément innovante pour les remplacer. Eh oui après tout personne n'est immortel et il faudra bien remplacer les comédiens un jour ou l'autre... Qui sait, Juliette prendra peut-être la relève avec Thomas une fois qu'ils auront tous deux atteint l'âge adulte ? Mathilde deviendrait Belle-Maman, un certain Luc serait le nouveau collègue relou etc... etc... etc...

Il y en aura toujours qui trouveront ça ridicule, notamment sur Facebook, mais avouez quand même que tout notre quotidien est, au moins de manière inconsciente, bercé par les milliers de caddies remplis par Philippe et sa petite famille... La preuve ? Carrefour vient de lancer sa propre saga autour de Jeanne, une jeune femme complétement délurée, accroc au portable, qui fait les 400 coups avec sa copine Caro et passe son temps à embêter son Jules et sa maman chérie.

Pour en savoir plus : une vidéo, ce blog, cet article et celui-ci.

Légende photo :

Philippe Gautier / Mathilde Vitry / Mauricette Gourdon / Emmanuel Donzella