Souvenez-vous, c'était il y a un an : une publicité pour Eurostar faisait le buzz afin d'encourager les français à partir à Londres pour manger un Whopper chez Burger King :
La marque de restauration rapide n'a pas dépensé un centime pour ce spot mais devait implicitement être ravie des retours. C'est bien connu, depuis que Burger King a quitté la France en 1997, fermant 39 restaurants jugés non rentables, les fanas du Whopper sont nombreux à se ruer dans un fast-food dès qu'ils mettent le peid à Londres, Francfort ou Amsterdam. Burger King ne faisait pas recette chez-nous mais ses recettes restent populaires. Et face à la banalisation de Mc Do, Quick et KFC, ajoutée au récent scandale d'Avignon (un client mort après un repas à Quick), le monde du hamburger aurait bien besoin d'un petit coup de pouce.
Ca tombe bien, d'un coup on reparle d'une implantation de Burger King dans l'hexagone. Mieux, elle serait imminente. Mais la rumeur est loin d'être confirmée. C'est même tout le contraire : "Nous passons continuellement en revue nos restaurants à travers le monde et nous prenons des décisions stratégiques basées sur de nombreux facteurs dont les opportunités de développement, les conditions du marché, la rentabilité du restaurant dans de nombreux pays dont la France. Cependant, nous n'avons actuellement aucun plan pour arriver sur le marché français" explique l'enseigne pour casser l'ambiance. Un non pour un oui ?
En fait le scénario envisagé, et qui réjouit d'avance tous les mordus de Burger King, c'est un rachat de Quick par BK, ce qui assure à la marque un réseau de restaurants déjà très bien implanté. Et certains experts disent que c'est fait "à 99%". En attendant, c'est Big Mac ou Eurostar.
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